狂撒106亿 今年万圣节美国人都准备扮什么?

华盛顿讯

根据最新数据,美国今年万圣节相关活动的参与度将恢复到新冠大流行前的水平,69% 的消费者计划今年庆祝节日,高于 2021 年的 65%,接近 2019 年的 68%。

由 Prosper Insights & Analytics 联合全国零售联合会(NRF)联合进行的年度调查显示,随着参与人数的激增,今年万圣节总支出预计将达到创纪录的 106 亿美元,超过去年的 101 亿美元。

“万圣节对许多家庭来说是一个激动人心的时刻,这种热情反映在今年计划庆祝这个节日的美国人的数量上,”NRF 总裁兼首席执行官 Matthew Shay 说。 “随着消费者继续恢复大流行前的行为,零售商已准备好满足这一需求,并帮助使这个假期变得有趣而难忘。”

今年消费者计划庆祝万圣节的主要方式包括分发糖果(67%)、装饰他们的家或院子(51%)、盛装打扮(47%)、雕刻南瓜(44%)以及举行或参加万圣节派对( 28%)。与去年类似,五分之一的人计划给他们的宠物打扮起来。

今年的消费者计划平均花费 100 美元购买万圣节糖果、装饰品、卡片和服装。这一数额与去年 103 美元的记录持平,是该调查历史上的第二高。

虽然服装、装饰品和糖果的总支出预计将达到创纪录水平,但贺卡支出略有下降。毫不奇怪,服装占万圣节消费的最大部分。儿童和成人服装的支出预计将达到 29 亿美元,为 2017 年以来的最高水平。宠物支出预计将超过去年的历史新高,达到 7.1 亿美元。

与近几年类似,万圣节爱好者将再次提早购物,近一半(47%)的人从 9 月或更早开始购物。 40% 的人计划在折扣店购买商品,36% 的人会去万圣节专卖店或服装店,31% 的人会在网上购物。

万圣节服装灵感的主要来源仍然是在线搜索(36%),而四分之一的人表示他们会在零售店内寻找,19% 的人会从朋友和家人那里获得灵感。

“社交媒体在消费者行为中发挥着越来越重要的作用,万圣节也不例外,”Prosper Insights 战略执行副总裁 Phil Rist 说。 “年轻消费者,尤其是 25 岁以下的消费者,今年将在 Instagram 和 TikTok 等平台上寻找服装灵感。”

统计数据显示,今年万圣节中,超过 220 万儿童计划扮成蜘蛛侠,超过 190 万将扮成公主,超过 160 万扮为巫师,超过 130 万将扮成鬼怪蝙蝠侠和其他超级英雄的制服并列第五大最受欢迎的万圣节服装,有 120 万儿童计划扮成超级英雄。

在那些计划为万圣节打扮的成年人中,70% 的成年人已经知道他们今年的服装会是什么。超过 530 万的成年人计划打扮成巫师,超过 170 万扮成吸血鬼,超过 150 万扮成鬼怪,超过 140 万扮成海盗。并列第五位的是,超过 120 万成年人正在计划穿猫装,另有 120 万人表示他们将打扮成蝙蝠侠

最受宠物爱好者欢迎的宠物服装包括南瓜(9%)、热狗(5%)、蝙蝠(4%)、大黄蜂(3%)和巫师(3%)。

此次调查向 8283 名消费者询问了万圣节购物计划,于 9 月 1 日至 6 日进行,误差幅度为正负 1.1 个百分点。

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