华盛顿讯
根据最新数据，美国今年万圣节相关活动的参与度将恢复到新冠大流行前的水平，69% 的消费者计划今年庆祝节日，高于 2021 年的 65%，接近 2019 年的 68%。
由 Prosper Insights & Analytics 联合全国零售联合会（NRF）联合进行的年度调查显示，随着参与人数的激增，今年万圣节总支出预计将达到创纪录的 106 亿美元，超过去年的 101 亿美元。
“万圣节对许多家庭来说是一个激动人心的时刻，这种热情反映在今年计划庆祝这个节日的美国人的数量上，”NRF 总裁兼首席执行官 Matthew Shay 说。 “随着消费者继续恢复大流行前的行为，零售商已准备好满足这一需求，并帮助使这个假期变得有趣而难忘。”
今年消费者计划庆祝万圣节的主要方式包括分发糖果（67%）、装饰他们的家或院子（51%）、盛装打扮（47%）、雕刻南瓜（44%）以及举行或参加万圣节派对（ 28%）。与去年类似，五分之一的人计划给他们的宠物打扮起来。
今年的消费者计划平均花费 100 美元购买万圣节糖果、装饰品、卡片和服装。这一数额与去年 103 美元的记录持平，是该调查历史上的第二高。
虽然服装、装饰品和糖果的总支出预计将达到创纪录水平，但贺卡支出略有下降。毫不奇怪，服装占万圣节消费的最大部分。儿童和成人服装的支出预计将达到 29 亿美元，为 2017 年以来的最高水平。宠物支出预计将超过去年的历史新高，达到 7.1 亿美元。
与近几年类似，万圣节爱好者将再次提早购物，近一半（47%）的人从 9 月或更早开始购物。 40% 的人计划在折扣店购买商品，36% 的人会去万圣节专卖店或服装店，31% 的人会在网上购物。
万圣节服装灵感的主要来源仍然是在线搜索（36%），而四分之一的人表示他们会在零售店内寻找，19% 的人会从朋友和家人那里获得灵感。
“社交媒体在消费者行为中发挥着越来越重要的作用，万圣节也不例外，”Prosper Insights 战略执行副总裁 Phil Rist 说。 “年轻消费者，尤其是 25 岁以下的消费者，今年将在 Instagram 和 TikTok 等平台上寻找服装灵感。”
统计数据显示，今年万圣节中，超过 220 万儿童计划扮成蜘蛛侠，超过 190 万将扮成公主，超过 160 万扮为巫师，超过 130 万将扮成鬼怪。蝙蝠侠和其他超级英雄的制服并列第五大最受欢迎的万圣节服装，有 120 万儿童计划扮成超级英雄。
在那些计划为万圣节打扮的成年人中，70% 的成年人已经知道他们今年的服装会是什么。超过 530 万的成年人计划打扮成巫师，超过 170 万扮成吸血鬼，超过 150 万扮成鬼怪，超过 140 万扮成海盗。并列第五位的是，超过 120 万成年人正在计划穿猫装，另有 120 万人表示他们将打扮成蝙蝠侠。
最受宠物爱好者欢迎的宠物服装包括南瓜（9%）、热狗（5%）、蝙蝠（4%）、大黄蜂（3%）和巫师（3%）。
此次调查向 8283 名消费者询问了万圣节购物计划，于 9 月 1 日至 6 日进行，误差幅度为正负 1.1 个百分点。
