尼尔森与ASIAN AMERICAN ADVERTISING FEDERATION(3AF)
发表双方首次共同进行的亚洲语言媒体调查结果
调查结果显示对华裔、韩裔、和越南裔美国人而言，
亚洲语言媒体是最受信赖的讯息来源
纽约讯
2023年5月23日 – 在观众测量、数据和分析方面居全球领先地位的尼尔森（Nielsen）和由美国亚裔广告、市场营销及媒体专业人士组成的全国性商业组织Asian American Advertising Federation（3AF）今天发表了他们有史以来第一次进行的亚洲语言媒体消费调查结果。这项研究针对美国最主要的三种亚洲语言：中文、越南文和韩文进行了媒体观点和内容偏好的调查。
调查结果显示多语文媒体是最受亚裔美国人信赖的讯息来源。在被问到是否信赖亚裔媒体提供的节目和观点时，全体受访者中超过百分之40的回答是“强烈同意/同意。” 调查结果进一步显示超过百分之50的华裔、越南裔和韩裔受访者偏好购买在反映他们文化的节目中做广告的品牌。
“这次的调查结果显示，多语文媒体仍然是影响亚裔消费者最主要的一股力量，”尼尔森DE&I全球通讯副总裁Patricia Ratulangi表示。 “品牌和广告商应把握机会，通过多语文媒体，以具文化包容性的内容，建立亚裔消费者的信心，对他们的购物选择发挥影响力。”
“首次与尼尔森合作进行多语文调查，并且看到亚洲语言媒体伙伴继续在我们的社区中发挥正面影响力，我们深感荣幸，”3AF执行总监Genny Hom-Franzen表示。 “我们明白要加强媒体和广告中符合事实的代表性，仍有许多未完成的工作，但是有了像尼尔森这样的伙伴，我们就可以依照调查所得的深入见解，以强化业界的包容性为目标继续努力。”
这次的调查是以对美国说华语、韩语和越南语民众进行的访查为根据。说这三种语言的民众约占全美亚裔人口的百分之40，这三种语言也是美国亚裔民众最常在家中使用语言的前三名*。
2023亚洲语言媒体消费的其他主要重点还包括：
● 通过电视萤幕观赏串流平台播放的多语文节目是最常见的收视方式（相较于电视台和有缐电视）。
● 电台广播仍然是一个重要的多语文平台。百分之34的华裔受访者，百分之31的越南裔受访者和百分之21的韩裔受访者每周收听至少7小时的广播节目。
● 越南裔受访者使用社交媒体的比例最高，达百分之59，韩裔和华裔受访者的使用比例分别为百分之38和百分之45。
● 百分之67的韩裔受访者，百分之60的华裔受访者和百分之72的越南裔受访者表示会注意以自身母语播出的广告。
● 以英语回答问卷的受访者中，百分之50表示多语文媒体帮助他们与自己的文化根源保持联系。
欢迎下载2023亚洲语言媒体消费以了解细节和深入分析。欲知详情，请登入www.nielsen.com/asian-american，参与脸书讨论(Nielsen Community) 并在推特上追踪(@Nielsen_DEI)。
*2020 全美人口普查; 2019美国语言使用-美国社区调查
尼尔森简介
尼尔森（Nielsen）是针对观众测量、数据和分析，在全球首屈一指，塑造世界媒体与内容的领袖。透过所有通道和平台，本公司对群众及其行为的深入了解赋权予客户既独立又可据以采取行动的情报，客户因此得以与观众连系并衔接 – 不仅在当下，同时展望未来。尼尔森在全球超过55个国家运营。欲知详情，请登入www.nielsen.com或通过社交媒体与本公司连系。
ASIAN AMERICAN ADVERTISING FEDERATION (3AF) 简介
Asian American Advertising Federation (3AF) 是由美国亚裔广告商、亚裔市场营销商、亚裔媒体公司和其他业界专家组成的全国性商业组织。其使命在通过教育、倡言、提倡、和包括但不限于市场营销人员、广告商、研究伙伴和媒体在内的业界利益相关者间的进一步合作，强化以亚裔消费者为对象的亚裔市场营销和广告业。此外，3AF期盼提升并鼓励会员和业者追求高标准的行为与操守。 3AF举办年度性亚裔市场营销高峰会。欢迎登入www.3af.org了解有关3AF的进一步详情。
