今年的返校购物季已经开始了！
【新闻速递】通讯社 华盛顿报道
根据美国零售商联合会（NRF）和消费者数据分析公司 Prosper Insights & Analytics 本月 11 日发布的年度调查，截至 7 月初，超过一半 (55%) 的返校和大学购物者已经开始为即将到来的学年购买物品。
“返校和大学开学季对零售商和消费者来说是一个重要的时刻，”美国零售商联合会行业和消费者洞察副总裁 Katherine Cullen 表示。“家庭和学生都渴望在开学前抢先购物。零售商已经预见到了这种早期需求，并有能力以有竞争力的价格提供各种产品。”
虽然购物已经开始，但大多数 (86%) 的消费者仍有至少一半的购买未完成。消费者仍有购物未完成的主要原因是他们在等待最优惠的价格 (45%) 或他们还不知道需要什么 (45%)。
随着各大零售商在今年 7 月陆续推出从 Circle Week 到 Deal Days 再到黑色星期五的夏季促销活动，消费者开始关注这些活动。与去年类似，85% 的返校购物者表示，他们将利用 7 月份的 Prime Day 和其他零售商促销活动购买课堂用品和其他学校必需品。
有从小学到高中孩子的家庭计划在服装、鞋子、学习用品和电子产品上平均花费 874.68 美元。这比去年创下的 890.07 美元的记录少了约 15 美元，但这是该调查历史上第二高的金额。预计开学总支出将达到 388 亿美元，这也是有记录以来的第二高数字，仅次于去年的 415 亿美元。
“去年的支出增长部分得益于对电子产品的创纪录投资，69% 的开学购物者计划为学生购买笔记本电脑、平板电脑或其他电子设备，”Prosper 战略执行副总裁 Phil Rist 表示。“这些通常是学生可以使用几年的物品，这可能是我们今年对电子产品的兴趣略有下降的原因。”
K-12 购物者平均为电子产品预算 309.35 美元（总计 137 亿美元），为服装和配饰预算 253.29 美元（总计 112 亿美元），为学校用品预算 141.62 美元（总计 63 亿美元），为鞋子预算 170.43 美元（总计 76 亿美元）。
与往年类似，返校购物最受欢迎的目的地是网上（57%）、百货商店（50%）、折扣店（47%）、服装店（42%）和电子产品商店（23%）。
预计大学生及其家人在即将到来的学年购买物品的平均花费为 1,364.75 美元，与去年创下的 1,366.95 美元的记录持平。预计返校总支出将达到 866 亿美元，为调查历史上第二高的数字。去年，预计总支出将达到创纪录的 940 亿美元。
大学支出的前五大类别包括电子产品平均 359.49 美元（总计 228 亿美元）、宿舍或公寓家具 192.40 美元（总计 122 亿美元）、服装和配饰 171.06 美元（总计 109 亿美元）、食品 149.71 美元（总计 95 亿美元）和鞋子 112.60 美元（总计 71 亿美元）。
与往年类似，返校学生及其父母的首选购物目的地是网上（50%），其次是百货商店（35%）、折扣店（31%）以及大学书店、办公用品店和服装店（并列 26%）。
自 2003 年以来，美国零售商联合会就对返校购物趋势进行了全面调查。今年的研究涉及 7,533 名消费者，于 7 月 1 日至 8 日进行，误差幅度为正负 1.1 个百分点。
作为零售业的权威机构和代言人，美国零售商联合会提供全年节假日等关键时期消费者行为和支出的数据。
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