今年感恩节假期周末吸引创纪录的2.03亿名购物者
【新闻速递】通讯社 华盛顿讯
根据全美零售联合会（NRF）与 Prosper Insights & Analytics 本周发布的年度消费者调查数据显示，今年从感恩节到网络星期一的五天假期期间，美国共有创纪录的2.029亿消费者参与购物活动。该数字高于去年的1.97亿人次，也超过了2023年创下的2.004亿人次纪录，同时远超 NRF 最初预测的1.869亿人次。
“感恩节周末是家庭与朋友相聚的重要时刻，而假日购物在这种共同体验中扮演着重要角色。”NRF 总裁兼首席执行官马修·谢伊（Matthew Shay）表示，“今年的创纪录参与度显示，消费者高度投入、注重价值，对诱人的促销反应积极，并抓住机会让冬季假日变得特别而富有意义。”
在这五天期间，消费者线上线下购物热情高涨。共有1.295亿消费者前往实体店购物，比2024年的1.26亿增长3%。线上购物人数达1.349亿，较去年1.243亿增长9%。
黑色星期五依然是线上线下首选购物日，当天吸引了8,030万实体店购物者和8,570万在线购物者，略低于去年的8,170万和8,730万。
不过，周末期间购物活动显著升温。周六共有6,270万人到店购物，略高于2024年的6,110万，同时63万人在线购物，而去年为5,390万。值得关注的是，感恩节后的周日创下纪录，当天实体店客流达3,260万人，比2024年的2,560万增长27%；同时有3,870万人在线购物，高于去年的3,280万。
网络星期一仍是第二大线上购物日，吸引了7,590万在线购物者，高于2024年的6,440万。移动设备连续第二年成为网络星期一最受欢迎的线上购物方式，今年有4,690万人通过手机购物，高于去年的4,040万。
感恩节周末购物者的主要目的地是超市（47%）和线上平台（45%）。其他热门目的地包括百货商店（40%）、服装店（37%）和折扣店（30%）。
几乎所有受访者（96%）在周末期间进行了节日相关消费，人均支出为337.86美元，用于礼品、节日服饰、装饰及其他季节性采购。该数字高于去年的315.56美元，并创2019年（361.90美元）以来最高。其中约67%（225.74美元）用于购买礼品。
本期间最受欢迎的礼物为服装与配饰（51%），其次为玩具（32%）。图书及其他媒体（28%）较去年（22%）显著上升，并超过礼品卡（26%），位列第三。
Prosper 策略执行副总裁菲尔·里斯特（Phil Rist）表示：“消费者持续利用延长的假日购物周末，在网络星期一抢占线上优惠。尽管移动设备现在是网络星期一最受欢迎的在线购物方式，但笔记本电脑仍同样具有吸引力。无论是新衣服、鞋子、季节热门玩具、新电子游戏还是经典小说，消费者都在寻找送给挚爱之人的完美礼物。在繁忙的假期季，他们将继续选择最符合自身需求的设备与购物渠道。”
截至感恩节周末，已有84%的消费者开始了假日购物。但与去年类似，购物者仍然还有超过一半（53%）的假日采购尚未完成。
NRF 将假期季定义为11月1日至12月31日，并预测假期消费将首次突破1万亿美元，年增长率预计在3.7%至4.2%之间。
此次调查覆盖3,099名成年人，于11月26日至11月30日进行，误差率为正负1.8个百分点。
作为零售行业的领先权威与声音，NRF全年为各类假期等关键时期提供消费者行为与消费数据。
