60天交易 1万亿次 2023 年假日季网购消费刷新纪录


纽约讯

根据数据公司 Adobe Analytics 最近的一份报告,2023 年假日季的在线支出创下新纪录。

周四公布的数据显示,11 月 1 日至 12 月 31 日期间,零售商网站和应用程序上的在线支出飙升近 5%,达到 2221 亿美元的历史新高。 Adobe 指出,这比上一年增加了 104 亿美元。

新报告称,使用手机、平板电脑等移动购物(Mobile shopping)在刚刚过去的假日季也取得了突破,并且在圣诞节当天达到最高值。移动购物此次首次超过使用电脑的桌面购物(desktop shopping),占所有在线销售的 51.1%。 这一比例高于 2022 年的 47%。

消费者支出部分受到电子产品、玩具和服装等多个类别折扣的推动。 据 Adobe 称,购物者也更常使用“立即购买,稍后付款”的付款方式,这种方式允许他们随着时间的推移以较小的增量支付商品费用。

这种方法占本赛季在线支出的 166 亿美元,比上一赛季增加了 21 亿美元。 使用稍后付款选项的支出在网络星期一最高,这是一项营销活动,涉及在黑色星期五店内和在线交易后为购物者提供折扣和优惠。

Adobe Digital Insights 首席分析师潘迪亚 (Vivek Pandya) 表示:“在需求不确定的环境下,零售商在这个假日季依靠折扣和灵活的支付方式来吸引购物者。” “该策略非常有效,在网络星期一和黑色星期五等重要日子推动了在线支出创纪录,并且本季有 11 天的日支出突破了 40 亿美元,创下了纪录。”

Adobe 还发现,消费者支出是由需求驱动的,而不是由通货膨胀驱动的。 该公司在报告中解释说,虽然这些数字没有根据通货膨胀进行调整,但如果考虑到在线通货膨胀,消费者支出将会有更高的增长。

自去年夏天达到 9.1% 的峰值以来,通胀已大幅放缓,截至 10 月份已降至 3.2%。 据美联社报道,美联储在上个月的会议上第三次维持关键利率不变,并声称通胀压力似乎正在缓解。

Adobe 报告分析了 11 月 1 日至 12 月 31 日期间超过 1 万亿次访问的直接消费者在线交易。

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