绍祈编译
在传统媒体势微的E世代，新媒体广告已成为时代趋势。网路业龙头谷歌(Google)近期公布其财务报告，显示谷歌其线上广告业务在2017年第四季持续飙升，而谷歌母公司Alphabet因此营利增长15%，约等於77亿美元。
分析师指出谷歌母公司Alphabet的收入，从2016年的260亿美元攀升为2017年的320亿美元，创下了历史新高。但Alphabet的每股收益低於预期，为9.7美元。
Alphabet首席财务长波瑞特(Ruth Porat)指出，行动搜索造成了Alphabet强大的增长。该公司从桌上电脑搜索和Youtube的获利也有提升。整体来说，谷歌的广告业务收入较前一年增加21%，谷歌的广告营收占Alphabet总收入的84%。Alphabet在互联网以外的其他扩展事业项目，也开始取得了成效，与亚马逊和微软竞争的云平台(cloud platform)，每季度可产生10亿美元的营收。
但是科技业面临最大的冲击，是从去年起包括谷歌丶脸书(Facebook)和苹果大型网络通路平台，都受到公众与舆论对於网络内容不监控的指控。
众所周知，网络已成为从X世代(1960年代)到E世代(2010年代)的族群主要的消息来源，而社交媒体和行动智能通讯等设备更助长了自媒体的散播。去年起，来自广告商丶创作者丶家长团体丶政府机关等压力，迫使社交网络供应商包括脸书丶Youtube等，须检视网站中是否出现令人不安和反感的内容。这些可能会影响公众观感的影片或内容，可能已经过数百万人传阅，但仍未经过社交网站的审查。
在社群媒体自律审核相关令人不安或反感的内容下，不可否认的是网络广告已成为新时代的重要传播工具。根据eMarketer统计显示，预估美国2018年数位广告市场的龙头，仍将是谷歌以42%领先，居次的将是占据23%的脸书。
