比佛利山庄告诉你:奢侈品的未来


比佛利山庄讯:

比佛利山庄会议及旅游局于近日在中国发布了一份全球趋势报告——《奢侈品的未来》。该报告讲解当今全球奢侈品行业状况,提供对高净值市场的深度分析,以及探索奢侈品领域的未来发展趋势。

通过对宏观经济格局的分析,报告确定了十大超高净值人士人口最多的城市,并分析了各城市的高净值人士群体的不同和消费模式。《奢侈品的未来》报告着眼于消费奢侈品和服务的人群,并且考察了跨越不同年代人群的消费习惯,特别是越来越具有影响力的千禧一代。

繁华的比佛利山商圈。 刘茁摄
繁华的比佛利山商圈。 刘茁摄

研 究表明,奢侈品领域目前处在2.0时代——具有专属性的数字化时代。传统奢侈品品牌更自信的拥抱新技术并提高其数字化占有率, 来吸引习惯于数字化生活方式的奢侈品受众。然而,调查显示,奢侈品的发展是周而复始的。尽管承认数字销售的重要性,奢侈品消费者依然会寻求在线上看不到也 买不到的更加原始、本真的体验。当下的奢侈品提供商必须融合数字与物理世界,来创建更加身临其境的品牌体验和顾客购物之旅。

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比佛利山庄已经 将未来的奢侈品发展趋势定义为奢侈品3.0时代。消费者将回归到“老派”概念,如:私人会员俱乐部,鉴赏家专用会议场所,“从农场到餐桌”、有机和新鲜食 物等用餐理念,和量身定制的服装。据《奢侈品的未来》显示,在奢侈品3.0时代里,卓越的工艺、独家的产品和服务、传统做法以及道德、可持续环保的消费习 惯将影响并取代当今奢侈行业的数字化革命——2.0时代。

奢侈品3.0时代正在兴起和新兴的趋势包括:

• “Localtarian:本土主义”的兴起——这是一项可持续的生活方式选择,食客只接受使用本地食材制作的美食。接下来在美国和英国的高档餐厅都将会看到寻找本地食材菜单的客人。

• 老派私密空间:定制热潮——拥有着隐秘、地下风格的场所能够满足追求低调和私密性的超级富豪的愿望。大品牌也在不同城市推出只限在当地销售的定制产品和限量版,炒热消费者的兴趣。

• 顶级采购——设计师、厨师和餐馆老板重新发掘老技术,为奢侈品添加更多叙事线索。老技术和材质的重新发现能够满足顾客对于专属性的渴望。

• 男装复仇——女性时尚一直以来是服装领域创新潜力的来源,但如今男装绝地反击,男士在服装上花费的增长已经超过女性。报告中还显示,在全球的奢华都市当中,酒吧、台球桌和剪发等服务会在高端男装店里出现。

• 随着“正念”逐渐变成流行健康生活方式的趋势,消费者正在寻求一种 “Sati-faction”——即远离尘嚣,享受当下的理念,报告中也指出了这一趋势的出现。“Sati”是佛教中“正念”的代名词,旨在帮助人们从每 时每刻不停歇、快节奏的生活中抽离出来,找到内心的满足感。这也强调了奢侈品3.0所预测的奢侈品返璞归真,回到更加优雅、微妙时代的渴望。

• “NoGo”——拒绝商标的奢侈商品。Normcore追求不出众的自由的潮流趋势正在奢侈品领域产生影响,新一代的奢侈品消费者不再认为他们需要高调地“炫耀”财富。报告中提到,反而,他们追求低调简约、更加定制化和手工打造的奢侈商品。

• 报告中还研究了新一代艺术收藏家被称作MARTYR——靠艺术产生收入的千禧一代。在这个人群中能够看到更加年轻的一代超高净值人士把他们的财富投入在艺术方面,并经常在公共场合展示自己的收藏,把“艺术分享给人们”,回馈给社会 。

“2014年庆祝了我们的百年华诞,比佛利山庄一直在前瞻未来的流行趋势,”比佛利山庄会议及旅游局首席执行官朱莉·瓦格纳说道,“报告 直接与城市中可提供的服务相联系,也把我们的策略性计划得以实现。通过树立起行业典范,来确保比佛利山庄是人们想到奢华旅行时的第一选择,并继续保持它作 为人们梦寐以求的目的地的地位。”

作为世界上最初的奢华旅游目的地之一,比佛利山庄一直持续着在奢侈品领域的主导地位,吸引来自世界各地的游客前来感受这里的品牌精品店、餐厅、酒店以及它们无与伦比的魅力。

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