庞可阳 综合整理
全国零售联合会（NRF）联合消费者调查机构Prosper Insights 于本月15日发布年度假日零售销售预测报告指出，全美零售商都开始为一年中最繁忙的购物季做准备，预计1.653亿美国人会在感恩节-黑色星期五购物周期间购物。
NRF总裁兼首席执行官谢伊（Matthew Shay）指出，“美国经济持续增长，消费者支出仍是经济增长的主要动力。虽然在贸易、利率、全球风险因素和政治等问题上存在相当大的不确定性，导致经济增长放缓。但消费者的财务状况良好，零售商期待假期旺季。不过，如果变量持续恶化可能会破坏消费者信心。”
NRF首席经济学家克莱恩兹（Jack Kleinhenz）说：“许多不确定性使预测变得困难。经济状况令人不安，但目前的经济数据和近期的经济发展势头表明，我们可以期待比去年更强劲的假期销售。工作的增长和工资的提高意味着每个家庭口袋里有更多的钱，所以我们看到了消费者的期待和能力。”
今年的报告指出，预计将有3960万消费者在感恩节当天购物，1.146亿消费者会参与黑色星期五的抢购，6660万的消费者会支持小企业星期六（Small Business Saturday），3330万人会在周日购物，预计6879万消费者会抓住折扣的尾巴，利用“网购星期一”寻找特价商品。
报告还显示，88%的年龄在18岁至24岁的年轻人，都利用感恩节周末购物的可能性更大，因为他们会享受这个绝好的社交机会。25岁至34岁间人群中，也有84%计划利用感恩节周末购物。在所有计划购物的人群中，计划前往实体店的人数为47%，准备网购的则为41%，相差不大。
Prosper Insights 执行副总裁瑞斯特（Phil Rist）对今年的感恩节购物季持乐观态度，他认为消费者数量会上涨。NRF的年度预测今年假日零售额会比2018年增长3.8%至4.2%，达到7279至2307亿美元。
消费者计划购物的首要原因有很多，其中65%的消费者会因为“折扣价太吸引人而无法抗拒”的消费，还有28%的人群是为了“保持感恩节购物的传统”。21%的人认为“放假了就是应该去购物”，17%的人认为这是与家人朋友集体活动的好机会。
对于不打算在感恩节期间购物的消费者，53%表示可以说服他们购物。26%表示，如果他们想要的商品打折便会出手。12%认为如果获家人朋友邀请，他们会去一同购物。11%表示如果他们想要的商品有货，他们便会买。还有11%的人在等待免运费服务。
报告最后强调，目前关税问题对假日支出的直接影响以及对消费者信心的影响都尚待观察。包括服装、鞋类和电视在内的假日商品将受到9月1日生效的新关税的约束，而其他产品将从12月15日开始实施关税。零售商正采用多种缓解策略来削减对消费者的影响，所以关税的影响最终将因公司和产品而异。不过一些小型企业已经被迫提高价格。今年9月份接受NRF调查的消费者中，有79％担心关税将导致价格上涨，从而可能影响他们的购物方式。
