【美国新闻速递】庞可阳 洛杉矶报道
(评论或剧透 慎点)
“中国版花木兰海报,大型车祸现场?”好莱坞知名华裔美籍海报设计师黄方遒(Fong “Captain” Huang)获《美国新闻速递》邀请,深度解析好莱坞海报设计中的门当户对。
黄方遒为本期《美国新闻速递》【锐视频】精心设计的海报:
知名华裔设计师黄方遒的团队参与了《花木兰》电影海报的设计竞标,他本周接受《美国新闻速递》专访,介绍了整个参与过程。他指出,好莱坞电影的美版和海外版海报设计,在要求和审美上非常不同。
“迪士尼《花木兰》电影,2亿美金的投资在好莱坞都是很少见”,作为好莱坞唯一一名来自中国大陆的海报设计师,黄方遒对此次中国故事《花木兰》的海报设计期待很高,更投入了许多精力。
目前引发网友强烈吐槽的花木兰中国版海报,并非黄方遒设计,黄方遒分享了他本人在海报竞标过程中的曲折。他指出,海报创意设计是艺术,而设计师与客户之间的磨合、沟通更是门艺术,竞标的过程就是设计师与客户,互相角力的同时相互提高,客户的审美水平往往决定着最后的作品成果。
黄方遒通过《美国新闻速递》首度分享了他此次专门为电影《花木兰》设计的两款中国版海报,一个炫酷,另一个则比较传统。
他介绍,《花木兰》电影中有一场最重要的雪崩战斗场面,所以他在第一版海报中留白,利用虚与实诠释这一重点。针对《花木兰》这个中国故事,他还使用了中国山水画元素,并在中国客户的要求下,将所有重要人物都展示在封面中。
黄方遒设计的第二款海报则用艺术的语言表现了木兰英勇从军,“一剑能当百万兵”的气魄。黄方遒的团队也都对这两款海报给予很高评价并优先展示,但很遗憾最终没能被客户选中。
黄方遒指出,艺术创意和设计执行是海报设计最主要的两部分。而真正好的作品则是艺术与商业最完美的结合,比如他之前荣获克里奥大奖的《神奇女侠》的海报便是这种完美的结合,但可遇不可求。
黄方遒最后指出,客户最终选择了一张平平无奇的海报,可能是“认为中国老百姓很平庸,没有审美的能力”。结果恰恰是因为“中国老百姓审美能力非常强,这款海报才会引起网上铺天盖地地吐槽”,“千万不要认为观众是傻的,观众的眼睛是雪亮的,决策人要有高度”。这让他更加懂得了“设计师要有创意,但也有向客户传递理念的能力”。
来自中国的黄方遒,从广州美术学院毕业后从事平面设计,自从千禧年旅居美国至今,十几年来一直在好莱坞从事电影海报设计的工作,并曾在多家好莱坞著名广告设计公司任高级美术指导(Sr. Art Director)。
2016年10月,黄方遒为好莱坞大片《云中行走》(The Walk)设计的广告牌海报获得了「克里奥广告设计大奖」(Clio Awards)(电影海报类),使黄方遒成为首位获得这个业界最高荣誉的华人设计师。
2019年黄方遒又凭借《神奇女侠2》的电影海报,再次摘得年度克里奥娱乐广告设计大奖(Clio Entertainment Awards)。克里奥大奖是全球广告业最富盛誉的国际广告大奖,被誉为广告界的“奥斯卡”。
多年来,黄方遒参与和创作了众多电影的海报设计:《毒液》(Venom),《惊奇队长》(Captain Marvel),《海王》(Aquaman),《银翼杀手2049》(Blade Runner 2049), 《古墓丽影:缘起之战》(Tomb Raider), 《头号玩家》(Ready Player One), 《星球大战:最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi), 《金刚:骷髅岛》(Kong: Skull Island),被业界评为2013年最佳30大海报的《蓝色随想》(Blue Caprice),北美著名HBO剧集《权利的游戏》(Game of Thrones),北美版的《西游记之大圣归来》,《长江七号》,《长城》,《疯狂的亚洲富豪》等等。
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