纽约讯
2016年5月19日– 根据今天发表的尼尔森（Nielsen）报告《亚裔美国人：文化多元，足迹越走越远》（Asian-Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint），亚裔美国人的影响力不但日渐扩大，而且范围也越来越广。多元的亚裔美国人通过创业和增加就业不断对美国经济做出贡献，目前整体购买力已经达到8250亿美元，这个数字预期在2020年将达到1万1千亿美元。亚裔是美国成长最快的族群，足迹已跨越移民大量聚集的西岸和东北部，开始迈向美国中西部和南部。亚裔族群的消费取向也在美国主流市场引起波动，令品牌经营和市场营销的负责人员有了深刻的体会。
为市场营销人员提供深入分析，让他们更好地为亚裔美国人服务向来是尼尔森的重点工作。这份报告通过地域性分析，强调亚裔族群以多种方式对美国主流市场产生重大的文化和经济影响。
“企业和营销人员想要成功，在开发成长策略的时候，就必须考虑到亚裔族群本身的多元性，才能和这个具备多元文化特性的社区中有着微妙差异的个别文化产生共鸣，”负责社区联盟与消费者参与的尼尔森副总裁Betty Lo表示。 “这个族群所包含的文化不但有各自的独特口味和喜好，消费习惯也因地理区域有所差别。美国人口普查预测显示，亚裔将在2055年成为美国境外移民的最大族群。亚裔美国人多半具备创业家，科技巨擘和数码内容消费者的身份，其文化识别将以独特方式对美国经济和市场带来影响。”
“长久以来，尼尔森一直是服务亚裔美国人和太平洋岛民组织的好伙伴，为他们提供和这个多层面社区有关，具备文化敏感度的数据，” 尼尔森亚美对外咨询委员会（Asian Pacific American External Advisory Council）共同主席和IW Group总裁Nita Song表示。 “有了尼尔森提供的多元化深入分析，我们才领悟到亚裔美国人强大的购买力和对主流市场的文化影响力。这就是为什么在尼尔森提供住户参与市场调查的机会时，答覆’是’如此重要的原因。”
亚裔美国人：文化多元，足迹越走越远 报告重点：
地理区域的扩展
• 亚裔美国人的祖国超过40个，不仅文化多元，而且喜欢选择大城市落脚。百分之63的亚裔移民集中在15个美国城市。最受亚裔移民欢迎的美国城市包括：纽约-纽华克-新泽西市，纽约-新泽西-宾州，加州洛杉矶-长滩-安娜罕，加州旧金山-奥克兰-海渥，华盛顿特区-阿灵顿-亚历山德拉，华盛顿特区-维吉尼亚-马里兰，以及加州圣荷西-桑尼维尔-圣塔克莱拉。
• 通过移民、迁居和新生儿，美国南部的亚裔人口在2009到2014年之间成长了百分之33（超过110万），美国中西部的亚裔人口在同一时段内成长了百分之29（538,000人）。
• 亚裔美国人的购买力在美国南部成长的最快，在2010到2015年间成长了百分之43，而且预期在接下来的5年内仍将是成长最快的地区。
推动经济的企业家
• 市值超过10亿美元，有望在美国股市公开买卖的87个美国新创公司中，19个由亚裔美国人创立。
• 美国人口普查局最近公布的企业主调查报告显示，以亚裔为业主的企业数目在2007到2012年间成长了百分之24，并在所有族群中销售业绩成长幅度最大（百分之38） 。
• 在1160万亚裔就业人口中，大约百分之70在营利性企业任职，百分之12为政府公务员，百分之7在非营利性机构任职，百分之9为自雇，百分之1无工作。
独特餐饮口味的创造者和永续环保消费者
• 百分之79的亚裔美国人表示喜欢用新鲜食材烹调的饮食，不喜欢罐头和冷冻食物。平均起来，亚裔美国人和一般民众相比，购买的新鲜海产超过百分之69，新鲜蔬菜超过百分之72，新鲜水果超过百分之29。亚裔美国人比起一般民众也更可能会多花钱购买能够回收和符合环保的产品。
• 原来越多的其他族裔消费者开始尝试亚裔的烹调方式和习惯。主流市场中经常可以看到豆浆、海苔、亚洲咖喱和许多其他产品。
科技巨擘和内容消费者
• 将近半数收看英语电视节目的亚裔美国人同时收看亚洲语言电视节目（双语观众）。
• 亚裔美国人拥有3种最主要互联网个人装置（智能手机、家用电脑和平板电脑）的速度超过一般民众。喜欢线上购物的程度也超过一般民众。
• 亚裔美国人使用多媒体装置的时间几乎是一般民众的两倍。他们收看直播电视节目的时间则只有一般民众的一半。此外，亚裔家庭使用DVR的比例（百分之43）也比一般民众（百分之62）低得多。百分之68的亚裔家庭订购随选随播（SVOD）服务，比一般民众高出百分之21。
尼尔森多元智能系列简介
尼尔森在2011年推出多元智能系列（Diverse Intelligence Series），这是一个以多元消费者独特的消费和购物习惯为研究对象，内容扎实的全面性报告组合。这个系列后来成为业界倚重的信息资源，让所有品牌经营者更好地理解和服务少数族裔消费者。请登入www.nielsencommunity.com进一步查看尼尔森的多元智能研究系列。
尼尔森简介
尼尔森控股公司（Nielsen Holdings plc）（纽约证券交易所代号：NLSN）是一间全球性的绩效管理公司，提供消费者收视和采购的全面性说明。尼尔森的收视部门为媒体和广告客户提供包括视频、聆听和文字内容消费所有装置的全观众统计资料。采购部门为消费者包装产品生产商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩统计信息。尼尔森整合收视部门和采购部门及其他数据资源收集到的信息，提供客户世界级的统计资料和分析，协助客户改善营运绩效。尼尔森是S&P 500大公司之一，在全球100多个国家运营，涵盖全球90%以上人口。欲知详情，请登入www.nielsen.com。
