洛杉矶讯
随着网红营销的崛起，越来越多的品牌通过网红们来推广产品。然而最新报告指出，买假粉的网红今年将为广告商带来13亿美元的损失。
这份由军事级别网络安全公司Cheq发布的全球经济研究指出，目前网红营销是一个令人兴奋且增长迅速的行业，但该行业中存在严重的欺诈行为和潜在危害。广告欺诈带来的直接全球经济损失保守估计约为230亿，间接经济损失和社会成本可能约为300亿美元。
网红营销给各种规模的品牌在社交网络平台上提供了直接链接消费者的机会，为了显示比实际更有影响力，一些网红会购买假粉丝，并支付机器人来给他们的帖子点赞或做出评论。
Cheq公司经济学家兼教授Roberto Cavazos的报告预测，今年全球网红营销支出约为85亿美元，其中网红的欺诈活动则会给广告商造成13亿美元的损失。
Cheq的报告调查发现，拥有1万粉丝的小网红，每发布一个帖子可赚250美元。拥有1、2百万粉丝的网红每个帖子则可赚25万美元。即便仅500个粉丝的人，发帖也可以获得报酬。
然而有粉丝并不一定意味着有销量。一位拥有260万粉丝的明星最近试图推出时装品牌，但因销量极少后来不得不取消。
Cheq首席战略官Daniel Avital表示，虽然该行业中有很多有影响力的网红，但网红营销中还存在一个几乎制度化的欺诈行业。在YouTube、Instagram和Twitter等平台上，仅需15至50美元便可购买千名虚假粉丝。此外，还有更自动化的复杂工具，帮助欺骗性地增加粉丝。
但是专家也表示，目前尚没有明确的战略和技术来遏制这个问题，假冒网红营销将继续蓬勃发展，进一步侵蚀公众对社交媒体的信任。
Roberto Cavazos还指出，“市场变得越大越复杂，问责和监督的机会减少，越来越多的小网红和超小网红不断出现，诈骗行为往往紧跟金钱和复杂性，目前已经看到了这个市场趋势。”
