【美国新闻速递】 杨平俊洛杉矶报道
疫情之下，经济和健康成了人们最关心的话题，当下美国人对支出（消费）变得谨慎也不足为奇。后疫情时代，人们对消费价值观，品牌忠诚度和奢侈品的定义都产生了永久影响。
据莫宁咨询公司（Morning Consult）的数据，当下，有三分之一(31%)的美国成年人在购物前更经常比较价格，41%的人比疫情前更愿意选择存钱而不是购物。
报告指出，即使经济全面恢复有超过77%的美国人计划，存更多的钱和选择更为保守的理财方式。 在定期购物的消费者人群中，有近三分之一(32%)人称，疫情之后会减少购物次数转而选择去储蓄。同时，近四分之一(24%)的美国人称，疫情之后，在购物时会比较价格。
在这样的市场氛围之下，奢侈品牌影响自然首当其冲。根据几家全球最大的奢侈品公司在7月底公布的业绩报告显示，整个奢侈品行业经历了其历史上最糟糕的季度。2020年第二季度，开云集团(Kering)销售额暴跌30%、路易威登(LVMH)下滑27%、爱马仕(Hermes) 下滑24%、普拉达(Prada)亏损40%。很多品牌的门店已经重新开业，多数门店都在亚洲。
据贝恩公司(Bain & Co.)估计，今年全球个人奢侈品市场可能萎缩20%至35%。奢侈品牌为维护其精英的品牌地位， 烧掉多余库存是他们采取的手段之一。
据（Vogue）杂志报道，零售分析师科里根(Krista Corrigan)的话称，因新冠疫情引发的购物需求下降，调查显示58%的消费者最近削减支出，奢侈品零售商正面临着比前一年高出32%的库存过剩，而后续如何处理这些库存值得大众关注。
据Morning Consult在7月的研究发现，近一半(45%)的美国成年人在考虑是否购买商品时，促销、折扣或促销活动对他们来说是最重要的。
传统美国人对品牌忠诚度，甚至有些物质主义的消费观，可能正面临一个转折点:分别有93%和91%的美国成年人认为物有所值和高质量是当下购物的必备条件，只有不到三分之一的消费者看重品牌声望、受欢迎程度和溢价能力。
据福布斯（Forbes）6月份的一个调查，48%的受访者认为他们在购买零售商品时，需要30%或以上的折扣；而有25%的受访者认为奢侈品牌在疫情之后，应该提供30%或以上的折扣。
事实上，已有不少奢侈品零售商已呼应消费者需求。Nordstrom正推出年中庆、尼曼(Neiman Marcus) 和Bloomingdales已在其网站上推出不同折扣促销活动。
Keybanc Capital Markets股票研究分析师伊鲁马(Ed Yruma)称，这样减价的做法对于奢侈品牌而言“极不寻常”，异常低廉的价格，可能会给消费者提供购买所需的额外动力。
他指出，奢侈品牌正制定计划应对2020年前所未有库存，采用大幅折扣降价，这样损害品牌价值的做法不会是备选方案之一。
商场谈应对
来自南加州某商场的内部雇员向记者介绍，疫情之下商场通过缩编雇员、减少工作时长的方式降低支出和削减广告宣传预算；另一方面，商场正全力帮助商家，维持商场运作。
他称，应对当下疫情，商场已决定将今年下半年，例行的宣传、营销和节日活动几乎全部取消。这样做法一方面是避免有聚集的活动，另一方面是因应裁减宣传预算的方针，目前宣传推广主要，以通过给客户邮寄新的商品杂志目录和邮件上的宣传为主。
他称，举棋不定的防疫政策，让商场的店家苦不堪言。 疫情爆发之初，商家遣散了雇员，宣布重启时商家又重新招聘雇员进行培训，刚上班没几天又要关闭，让商家压力山大。
在帮助商家的部分，商场的餐厅已被允许将停车场变成户外用餐， 商场还划出消费者取货的专属停车位，让客人不用下车取走钟爱的商品，减少与外界的接触。 另一个重大措施是，打造户外购物体验区，采取预约制的方式，在严格控制人数的情况下，让消费者在空气流动的空间中，选购钟爱的商品，并在下一位消费者到达之前，进行严格的消毒。
他指出，目前商场将遣散大部分雇员，只留下骨干人员。尽管他个人的工作时长被减少，每月收入相应减少。 他称，当下的情况能有份工作是件庆幸的事，大家都在身兼多职。
内部特卖会（Private Sale）大流行
应对疫情，新的销售和折扣网站，在近期备受瞩目。
一场疫情让当下的零售销售方式大多转向线上，从Youtub等平台开始了一系列直播带货的模式，这些正是早期电视购物的增强版，有网红直播主进行商品的讲解和分析并进行销售，这样的做法是目前最红的零售方式。
洞悉奢侈品牌对消费者的巨大影响力，抓住消费者对价钱的敏感度， 拥有一定优惠折扣的内部特卖会（Private sale）网站大行其道， 一样商品很低的价钱，成为不少人线上购物的首选。
部分折扣网站：
| Private Sale Website | |
|---|---|
| 1 | Gilt |
| 2 | Rue La La |
| 3 | Saks off 5th |
| 4 | Hautelook |
| 5 | Nordstrom Rack |
| 6 | Barneys Warehouse |
| 7 | 6pm |
| 8 | Neiman Marcus Last Call |
| 9 | Bluefly |
| 10 | United Apparel Liquidators |
| 11 | Century 21 |
| 12 | Burlington |
| 13 | Overstock |
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