不敌通胀 Dollar tree 35年首度涨价 股票应声上扬
记者肖博 编译
据美国本地媒体周二（11月23日）报道，一元树（Dollar Tree ）终于无法坚守“1美元商店” 的形象，面对通胀之下，不断上涨运费、人工和成本，不得不宣布全面调涨商品的售价，将大部分产品的价格提高到 1.25 美元。
Dollar Tree表示，将其价格提高至 1.25 美元，将不再是“短期或暂时的市场价格”，表示这次商品售价上涨将是永久性的。而提高的价格可以使公司能够应对不断上升的商品采购成本以及工资不断上涨等运营成本。
该公司在一份声明中表示：“我们认为现在是摆脱 1.00 美元价格点限制的最适当时机，同时也可以继续为客户提供物美价廉的商品。”
据公司称，将在 12 月对其 2,000 多家的 Dollar Tree 商店推出新的商品售价，并计划在明年年初对所有商店实施新价格。目前公司拥有大约 8,000 家 Dollar Tree 商店。
首席执行官 Michael Witynski 表示，“相信 1.25 美元的价格仍然是不可否认的极具竞争力的低价水平。Dollar Tree 已经 35 年没有涨价了，消费者也将会继续信任我们。”
在今年9 月以来，Dollar Tree已对其部分商店尝试 1.25 美元和 1.50 美元的价格提升，但测试期间并没有影响购物者的购买欲望或者流失这些顾客。
周二公告发布后，该公司股价（11月23日）应声上涨 9.2%。花旗集团的分析师称其三季度收益是“令人失望”的，因为价格人工成本的不断上涨侵蚀着Dollar Tree的收益。而此次涨价公告为该公司带来了25%的潜在收益，投资者关注未来涨价可能会带来更多盈利预期，导致当天该公司的股价大涨。
其实美国作为一个消费大国，一次性、消耗性的商品用量巨大。各种一元店多年来生意红火，甚至在比佛利山庄那样的高档购物区，一元店的生意也不遑多让。因为人们日常举办派对及孩子们的学校活动，对一元店的一次性纸制用品、小食品、小玩具等都需求巨大。此次涨价，在通胀猛如虎的情况下，根本不会引发消费者的更多关注，反而其股价因对日后收益的信心，而应声上扬，可谓是因祸得福。
据加州居民王女士表示，“在过去的三十几年里，Dollar tree你的价格始终没有变过，一直维持在1美元水平，给低收入家庭带来了很多的实惠和便利，但近几年商店里很多大包装的实惠产品也渐渐消失在消费者的视野，这次价格上涨应该是可以使 Dollar tree 的产品品种丰富起来，让消费者有更多的选择。”
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